《主流媒体所办新媒体发展研究报告（二〇二四—二〇二五）》概要

　　10月30日，2025（第十届）党媒网站发展论坛在四川省巴中市举行，主题为“人工智能+，推进媒体系统性变革”。中央及地方党媒的相关负责人和专家学者等200余人参会，围绕“守正创新  推进系统性变革”“数智驱动  拓展‘智媒+’生态”“技术赋能  发展新型文化业态”等主题展开交流。论坛上，人民网发布了《主流媒体所办新媒体发展研究报告（2024—2025）》。

　　——编  者

　　党的二十届三中全会《决定》提出，“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。党的二十届四中全会提出，“顺应信息技术发展潮流，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，扎实推进文化强国建设”。两次全会部署为新时代宣传思想文化工作开创新局面指明了方向。人民网研究院结合2024年以来的媒体典型案例，分析主流媒体所办新媒体发展趋势，探索变革图强路径，形成此研究报告。

　　（一）重塑内容生产模式，守正创新提升传播力

　　各主流媒体围绕全国两会、新中国成立75周年、纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年等重大主题，推出一大批正能量、高质量、大流量的融媒精品。基于新媒体传播规律，探索互联网语态、年轻态叙事、故事化情感化传播，打造更加符合新媒体语境、更为青年受众所接受的传播产品。应用人工智能技术拓展了思想文化产品的创作题材和传播空间，推出众多生成式AI作品，全面升级用户体验。

　　（二）技术驱动探索前沿，打造媒体新质生产力

　　数智技术革新了媒体内容生产工具，成为推动媒体新质生产力跃迁的关键力量。媒体推出多种智能应用产品，提升融媒产品的制播效能；打造垂类大模型，积极探索开发智能体，为生产高质量新媒体产品提供智能支撑；推动算法迭代升级，构建“人机协作型”内容风控平台；打造高质量语料库，推进新媒体数据分类分级，提升数据供给水平。

　　（三）完善渠道终端布局，扩大主流价值影响力

　　主流媒体积极推动新媒体平台多端合一，整合资源、用户和功能，实现新媒体平台的资源共享、互联互通、优势互补，为融合发展提质增效。积极用好第三方流量平台，增强传播力和影响力，发掘第三方平台的传播特性，让新媒体传播实现分众化、差异化表现力。积极顺应技术迭代升级，更好连接用户、服务用户。

　　（四）推动体制机制创新，激发可持续内生动力

　　主流媒体建立健全适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，统筹打通传统媒体和新媒体内容生产和传播环节，以系统性变革推动主力军全面挺进互联网主战场。近年来，上海、重庆、江苏、广东等多地报业、广电集团相继推出系统性变革实施方案，通过重构组织架构、优化评价体系、探索多元薪酬机制等，激励全媒型人才成长，激发媒体创新创造活力。

　　（五）跨界融合谋发展，增强产业经营聚合力

　　各级主流媒体持续发挥制度优势、资源优势，拓展“新闻+政务服务商务”多元化运营模式，提升市场竞争力。在新闻+政务服务方面，通过打造智慧政务平台、综合服务平台、垂类服务智能体等，推进公共服务与社会管理的智能化和精细化；在新闻+文娱服务方面，拓展微短剧、影视动画、游戏等文娱产品形态，以科技赋能业态创新；在新闻+商务服务方面，拓展直播电商、MCN服务等多元业务，探索数据业务与智能服务，打造数字经济良性运行闭环。

　　（六）创新外宣方式方法，开创国际传播新局面

　　主流媒体加快构建多渠道、立体式对外传播格局，中央媒体建强自主可控对外传播新媒体方阵，省市级媒体构建区域国际传播枢纽，地方国际传播中心蓬勃发展，通过挖掘地域特色，拓展城市服务，增进文化传播，助力区域形象与国家形象双重建构。主流媒体积极做好习近平新时代中国特色社会主义思想、中国特色大国外交的对外宣传阐释。创新叙事方式与表现形式，有效开展国际舆论斗争。适应信息技术迅猛发展的新形势，不断探索智能技术服务国际传播的新场景、新应用，助力提升国际传播效能。

　　报告阐述了主流媒体所办新媒体创新发展的路径：坚持守正创新，做好网上重大主题报道；推进系统性变革，发挥主战场主力军作用；加快发展新质生产力，提升媒体智能化水平；深耕“新闻+”模式，拓展产业新边界；构建大外宣格局，塑造国际传播新生态；布局流量入口，重塑主流价值引领力。

　　人工智能技术取得的突破性进展，为主流媒体在新媒体端的快速发展提供了强大动能。主流媒体应开展前瞻性布局，全体系构建AI能力，探索传统业务与新端口的连接形式、技术，构建开放、多元的内容供给侧生态，建立符合社会主义核心价值观的内容分发机制，打造超级流量平台，与商业平台共同壮大向上向善的主流思想舆论阵地，实现对公众思想认知、价值观念与文化审美的有效引领，践行主流媒体的责任与担当。

　　版式设计：汪哲平

　　《 人民日报 》（ 2025年11月23日 05 版）